Uno dei principali aggiornamenti dell’algoritmi dei social media negli ultimi due anni è stato quello con cui Instagram e Facebook hanno sperimentato la rimozione dei Mi piace. Inizialmente, questo sembrava scioccante. Come saprai se il tuo marketing sta raggiungendo i clienti se i Mi piace non vengono visualizzati? Come misurerai il coinvolgimento sui tuoi post? Bene, invece di rimuovere del tutto i Mi piace, Facebook e Instagram hanno semplicemente de-prioritario nei loro algoritmi. Che significa?
Perché i social media si sono allontanati dai Mi piace
Sia Facebook che Instagram si sono allontanati dai Mi piace da un po’ di tempo. Le modifiche agli algoritmi dei social media come Facebook e Instagram hanno reso sempre più difficile ottenere Mi piace sui post nell’ultimo anno. Inoltre, con la crescente popolarità delle storie di Instagram e Facebook (e ora di Reels ), meno aziende misurano comunque il loro successo in base ai Mi piace, dal momento che alle persone non piace una storia.
Oltre ai progressi tecnologici, ci sono altre ragioni dietro l’allontanamento dai Mi piace. Sono stati condotti diversi studi sugli effetti psicologici negativi dei Mi piace sui social media. Questi studi hanno scoperto che la caratteristica dei Mi piace era collegata a una minore autostima e solitudine . Alcuni addetti ai lavori delle principali reti di social media sembrano essere d’accordo , al punto che alcuni degli ingegneri originali di Facebook dicono di pentirsi di aver creato la funzione Mi piace in primo luogo.
Oltre a ridurre gli effetti psicologici negativi, la transizione dai Mi piace offre altri vantaggi alle società di social media. In primo luogo, danneggia l’industria dei “Mi piace falsi”, dove le aziende possono acquistare più Mi piace o follower per i loro social media. In secondo luogo, la mossa incoraggia le aziende a iniziare a pagare per più media a pagamento, come gli annunci di Facebook o Instagram.
Quindi, dove si inserisce questo nel trucco generale dell’algoritmi dei social media? Analizziamo gli effetti sugli attuali algoritmi di Facebook e Instagram.
Ciò che favoriscono gli attuali algoritmi di Facebook e Instagram
Gli algoritmi dei social media sono modi automatizzati per ordinare i contenuti dei social media sul tuo feed. Ogni utente sperimenta risultati diversi dell’algoritmo in base a chi segue sui social media e quanto spesso e quanto interagisce con i contenuti degli altri. Gli algoritmi generalmente favoriscono la quantità di coinvolgimento su un contenuto, così come la tua tendenza a interagire con il contenuto di quegli utenti.
L’algoritmo di Facebook
L’algoritmo di Facebook dà la priorità a quanto segue:
Contenuti delle persone con cui interagisci maggiormente sulla loro piattaforma.
Contenuti di amici e familiari rispetto alle aziende.
La quantità e la lunghezza dei commenti.
Il numero di reazioni (mi piace, amori, ecc.)
Contenuto video su contenuto statico o di solo testo.
Nel 2021, Facebook sta favorendo i gruppi , spingendo più utenti a unirsi ai gruppi e aggiornando gli strumenti di moderazione per gli amministratori di gruppo. Stanno anche favorendo gli eventi nel 2021, il che ha perfettamente senso considerando la natura virtuale del nostro mondo in questo momento durante la pandemia COVID-19. Facebook ha anche introdotto Messenger Rooms in Gruppi ed Eventi , sviluppando ulteriormente queste due funzionalità per riunire le persone.
Come battere l’algoritmo di Facebook nel 2021:
Ecco alcune strategie da adottare quest’anno per assicurarti che i tuoi contenuti abbiano la priorità su Facebook:
Pubblica contenuti che incoraggiano le persone a commentare e facilita le conversazioni nella sezione dei commenti.
Poni domande e pubblica modelli di social media di coinvolgimento per stimolare la conversazione.
Prova il video di Facebook.
Prova le nuove funzionalità su Facebook e tutte le funzionalità a cui Facebook apporta aggiornamenti. In generale, se una piattaforma sta spendendo tempo e denaro per rafforzare una funzionalità, anche il suo algoritmo la favorisce.
L’algoritmo di Instagram
L’algoritmo di Instagram dà la priorità a quanto segue:
Reels, Stories e IGTV. Ora c’è una scheda dedicata per Reels nel menu Instagram.
Post da profili con cui un utente di solito interagisce.
Messaggi recenti.
Post con il maggior coinvolgimento (Mi piace, commenti, condivisioni, salvataggi).
Post utilizzando qualsiasi hashtag seguito da un utente.
Contenuti che soddisfano i loro standard di base per la raccomandazione sui contenuti .
Una nota sui contenuti aziendali su Instagram:
In passato si è ipotizzato che Instagram favorisca i contenuti personali rispetto ai contenuti aziendali, o viceversa. Tuttavia, Instagram non lo ha confermato in alcun modo. Si ritiene che Insagram tratti i contenuti del marchio e dei consumatori allo stesso modo sulla loro piattaforma.
Come battere l’algoritmo di Instagram nel 2021:
Ecco alcune strategie da adottare quest’anno per garantire che i tuoi contenuti abbiano la priorità su Instagram:
Rispondi a tutti i commenti sui tuoi post entro poche ore dal post.
Sperimenta con la tua strategia hashtag.
Crea e pubblica contenuti che gli utenti vorrebbero salvare per dopo. Incoraggia gli utenti a salvare i tuoi contenuti.
Crea e pubblica contenuti che gli utenti vorrebbero condividere con amici e familiari. Incoraggia gli utenti a condividere i tuoi contenuti.
Fai attenzione quando scrivi didascalie. Poni domande per incoraggiare le conversazioni sul tuo post.
Sperimenta con Reels, Stories e IGTV. Instagram attualmente favorisce questi tipi di contenuto sulla sua piattaforma.
Le nuove metriche dei social media su cui devi concentrarti
Quindi, come dovresti misurare il successo dei tuoi post sui social media se la rilevanza dei Mi piace sta svanendo? In definitiva, un Mi piace è la forma di coinvolgimento più bassa : non si traduce automaticamente nel tuo pubblico che acquista il tuo prodotto o visita il tuo sito web. Ci sono molte altre metriche che puoi usare.
Ecco alcune delle altre metriche a cui dovresti iniziare a prestare attenzione su Facebook e Instagram:
Il numero di commenti su un post, nonché la lunghezza e la qualità di tali commenti.
Il numero di condivisioni e salvataggi (segnalibri AKA) su un post.
Il numero di clic sull’URL.
Pubblica copertura totale del pubblico.
Il numero di follower che hai e quel numero in confronto alla quantità di coinvolgimento (principalmente condivisioni e risparmi) che ricevi.
Tenendo a mente queste metriche, ci auguriamo che tu possa iniziare a rivalutare il modo in cui giudichi il successo del tuo marketing. I Mi piace rimarranno ancora per almeno un po ‘di tempo, dal momento che Instagram e Facebook sono entrambi in fase di prova per nascondere questa funzione.
